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          質量度優化五步法
          [來源:www.www.oyvindberget.com] [作者:567zx] [日期:18-10-11]

          百度推廣帳戶的優化不是一勞永逸的,而是一個循序漸進、不斷調整的過程。一個企業要做好百度競價帳戶優化,必須安排專人專職負責,沒有任何一個企業希望他每天消費1000塊錢,有800塊錢是被浪費掉的. 尤其是對于哪些醫療暴利行業來講,每天的競價消費動輒上萬元,如果沒有專人去管理的話,后果是不可想象的。 作為一個競價管理專員,你至少要熟悉所從事的行業,對該行業的關鍵詞有較強的敏感度和判斷力,這樣能保證你關鍵詞的精準和轉化率; 其次要懂一些搜索引擎優化(SEO)的知識,這樣才能保證你具備合理規劃帳戶整體結構的能力并且保證在撰寫標題和創意時的關鍵詞匹配度;最后你要懂一些廣告學方面的知識,這樣才能保證你撰寫創意的通順度和吸引力。 明確百度競價優化目的 1、 不斷優化百度推廣在線時間段,并在預算范圍內保證訪問量及在線時長; 2、 不斷降低關鍵詞平均點擊價格,并對超出關鍵詞出價警戒線的關鍵詞進行監控; 3、 逐步優化匹配方式,提高點擊質量,盡量排除無效流量以提高轉化率(噪音控制); 4、 不斷優化關鍵詞質量度,保證所有上線推廣關鍵詞皆為3星; 5、 不斷優化推廣創意,保證推廣信息的準確性、時效性、相關性、通順度和吸引力; 6、 不斷優化賬戶結構,提高賬戶的健康度和科學性,盡量保證創意推左; 百度競價質量度優化五步法: 1. 暫停 賬戶內的關鍵詞質量度波動一般是正常的,發現質量度比較低的投放詞,最快速的解決辦法是暫停,然后搜索該關鍵詞,查看賬戶內是否有其他匹配詞展現,沒有的話再針對該詞進行優化; 2. 修改創意 質量度比較低和創意的通順度及相關性密切相關,通過修改創意一般可以提升質量度。 3. 轉移單元 賬戶結構是決定關鍵詞質量度的一個重要因素,一定要將結構相同、意義相近的關鍵詞放在一個推廣單元,以保障賬戶的健康度。 轉移關鍵詞到到其它推廣單元也是變相變更關鍵詞創意和賬戶綜合表現的手段,操作得當也可以迅速提高關鍵詞質量度,不過這需要自己敢于嘗試。 4. 單獨監控 對關鍵性關鍵詞和頑固的一星詞可以采取單獨創建推廣單元、單獨撰寫推廣創意的方式以提高關鍵詞質量度; 5. 提高價格 關鍵詞出價也是影響關鍵詞質量度的因素之一,尤其是新增投放詞,關鍵詞出價不易太低。對于既有關鍵詞,提高價格是質量度優化的最后選擇。(百度說,如何把關鍵詞優化到左側:一是提高價格,二是優化質量度;其實不然,提價不應是首選。提高價格只是為了讓創意有更好的展現,獲得可觀的點擊率即可)

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          關鍵字:優化

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